景区“造星”，为抢NPC豪掷千万

万圣节期间，各地景区再次掀起争夺NPC的浪潮。

成都欢乐谷集结了超过400名NPC，在园区内设置了9个主题惊奇屋和7个影视实景惊奇城，并将营业时间延长至午夜12点以烘托节日氛围；广州长隆将乐园划分为五个主题区域，近千名NPC支撑起9个惊悚异变馆和夜间演出，将万圣节气氛推向新高；郑州方特也在夜间开启“胆小勿入”模式，今年全新升级的“方特精怪夜”同样邀请了上千名NPC……

长隆欢乐世界万圣节主题活动

这一现象并非万圣节独有。随着文旅行业从“资源竞争”转向“内容竞争”，景区疯狂招募NPC几乎成为节假日的固定节目。NPC的加入，将景区观光转变为一场实景沉浸、全员戏精、深度互动的即时体验。能够聚集更多受欢迎的NPC，就意味着掌握了更多吸引游客的流量密码。

在这一趋势下，景区对NPC的需求逐渐催生出一条日益完整的产业链，一场新型的“造星运动”就此展开。

景区斥资千万招募 NPC成为游客最大的情绪价值来源

越来越多景区押注NPC，是因为NPC带来的流量和业绩已经显而易见。

目前，不少景区已涌现出具有影响力的网红NPC。例如，万岁山为游客说媒的王婆，在抖音上拥有近800万粉丝；在长春动植物公园扮演唐僧的闫东和“雪饼猴”王铁柱，粉丝量也均在500万左右。

万岁山王婆说媒现场

与传统景区宣传相比，NPC带动的流量更多是“自来水”。

原因在于，NPC提供了当下最稀缺的情绪价值。他们的存在，将“仅仅好看”的建筑转变为可参与的现实空间，景区观光随之变成一场大型“剧本杀”或“真人秀”。他们塑造的角色既带有强烈的个人风格，又融合了虚幻的场景特色，沉浸式演绎和随机应变的即时互动，逐渐成为游客最大的情绪价值来源。

当与NPC互动成为旅行中一件有趣的事情时，随手分享便自然发生。大多数初代网红NPC，都是因游客随手发布的短视频而迅速走红。例如，“雪饼猴”的走红，始于游客排队投喂雪饼时听到的一句：“不吃了，这玩意儿太干巴了。”这段视频被发到网上，成为许多人认识“雪饼猴”的起点。截至目前，仅在抖音平台，#雪饼猴 相关话题累计播放量已接近250亿。

另外，景区也积极鼓励NPC演员运营自媒体账号。即使是几千、几万粉丝的小网红，聚集起来也能形成庞大的流量池。从商业角度看，这种传播方式极具性价比，带来的商业转化非常可观。

公开数据显示，2023年，长春动植物公园全年接待游客不足90万人次。2024年“雪饼猴”走红后，迅速跃升至185万人次，2025年则逼近300万人次。

同样，万岁山目前拥有约2000名NPC，由此展开的互动场景成为景区吸引游客的主要因素。相应地，万岁山近几年的收入大幅增长。2025年，景区游客数量达2452.2万人次，同比增长146.9%，营收三年增长约15倍。

这些实际业绩反映出，人们的出游需求已从观光转向体验。飞猪发布的《2026国庆假期出游快报》数据显示，今年中秋国庆双节期间，平台含角色互动或沉浸体验类景区门票预订量同比增长60%。随之而来的，是越来越多景区开始疯狂争夺NPC。

据不完全统计，今年3月以来，全国已有超过50家景区发布NPC招募信息。其中，山东泰山石敢当景区一次性急招500名NPC。前不久，山西晋城司徒小镇更计划投入3000万元招聘约100位NPC，并表示最高可洽谈千万元年薪。一时间，景区NPC变得越来越抢手。

演员、网红加入 NPC“造星链”逐渐形成

在市场供不应求的情况下，一些演员和网红也开始加入其中。

例如，演员刘晓庆、《隋唐英雄传》中李世民的扮演者郑国霖、《情深深雨濛濛》中的“黑豹子”寇振海、TVB演员马景涛、李国麟等，都以NPC身份出现在多个景区。不少短剧演员在片约减少后，也在景区实现“再就业”。在这个过程中，景区NPC逐渐成为演员个人发展的一条出路。行业目前已探索出长期驻场、节假日短期客串、巡回档期合作三种模式。

不过，演员和网红带动的多是短期流量，难以满足景区对NPC的需求缺口。更重要的是，NPC不只是简单的角色扮演，更是沉浸式的深度演绎。

目前，景区NPC主要分为两类：一类是还原影视、动漫中的角色。例如，北京环球影城《海贼王》主题景区中，“草帽团”山治的出圈，正是因为演员演出了角色的精髓——对女士和男士顾客态度截然不同，完全没有脱离角色设定。

另一种是基于景区场景和演绎主题构建的角色，万岁山、清明上河园等是主要代表。这决定了，景区NPC同样需要导演、编剧等主创人员，以及量身定制的人设和剧本。

尤其是在产业化过程中，NPC的走红路径已从偶然爆火转向专业团队运营。例如，在万岁山，专职创作人员就有150多人；而在河头老街景区，每个季度都会对NPC进行考核评级，景区的导演团队也会根据市场反馈和演员特点，不断调整人物设定。

在NPC职业化、行业产业化发展下，商业模式也同步完善。景区NPC的职位薪资逐渐划分出相对固定的层级。

头部网红NPC年薪可达百万甚至千万，若配合自身IP的短视频传播，还可能带来额外收入。相对固定的长期驻场NPC，则根据熟练度、受欢迎程度等，区分出月薪5000元、8000元、上万元等不同档位。此外，天价日薪在景区NPC中也越来越常见，业内至今仍流传着“身高×10”的日薪计算法则。

伴随着这个过程，NPC孵化渠道日益成熟。目前已经发展出景区自发培养、独立经纪人/经纪公司、演艺外包公司、MCN机构等多种模式，整体走向逐渐接近影视、综艺等娱乐造星模式。甚至，景区NPC已成为部分演员发展演艺事业的踏板。例如，MCN机构造梦师旗下的男团“未来纪”，签约对象中就包括方特、世界之窗等景区的NPC演员。

探向创作与运营 补齐“造星”的更多环节

在流量、商业前景、个人发展等多重利好下，景区NPC的成长环境正变得越来越复杂。尤其是在当下，景区更密集的“抢人大战”正加速将各地景区推向更深度的同质化。不少景区只是学着在固定位置设置穿上相应服装的景区角色。

但简单的模式“复制”往往只是徒有其表。景区NPC真正吸引人的点在于互动感和与景区的联动感：前者对应情绪价值，后者决定是否沉浸，这也是培养景区NPC最大的难点所在。它需要演员深度理解角色，持续高强度地向游客输出情绪价值。

例如，在河头老街，李太白一开始背不了几首诗，经常被游客问倒。但后来，他开始研究李白及其诗歌，直到能用诗词回应游客的所有问题。他真正走红，也是在将李白这个人物内化之后。沿着这一方向，景区运营方迅速跟进，孵化更多与李白有关的唐代诗人：杜甫、高适、李商隐、杜牧……目前还在寻找王维。

除此之外，NPC带来流量之后，最终留住游客的仍是景区的整体体验和配套服务。典型如万岁山，2025年，门票复购率达47%，游客停留时长约9个小时，已很难归功于单一NPC驱动。景区的2000多场互动演艺，建立在每年硬性淘汰30%的基础上。同样为人称道的，还有景区内外几乎一致的物价，相当于以口碑换取游客二刷、三刷。

从这个角度看，景区“造星”的专业化探索大概率会走向两个方向：一是包括经纪公司、演艺外包公司在内的专业团队，可能不再聚焦于单个演员，而更倾向于打造实景互动式的主题剧场，以孵化“打包式”的NPC团体。二是景区对NPC的需求缺口，可能会进一步转向创作型人才缺口。能够基于景区特点构建主题场景、创作剧本及NPC人物的人才，将成为更紧缺的资源。

直观的表现是，有些景区已不只满足于复制相似的NPC，而是更进一步，尝试引入有经验的创作团队。

截至目前，万岁山运营团队已经进驻湖州太湖龙之梦乐园、山东济宁水泊梁山等景区。10月末，“万岁山（常州）春秋乐园”、“万岁山（常州）太湖湾乐园”正式挂牌，再次将沉浸式内容创作+实景演艺+现场运营的“万岁山打法”带入常州。

对行业发展而言，围绕创作与运营的探索，将补齐景区“造星”的更多环节。今年万圣节期间，不少景区在主题场景设置上大量引入中式恐怖元素，也是从创作和内容产出上，推动NPC与景区的深度融合。随着市场进一步验证，景区“造星”将沉淀出更加完善的路径，由此释放的想象力还在持续扩展。

本文来自微信公众号“镜象娱乐”，作者：栗子酒，36氪经授权发布。